Съвременното общество, в което всичко се купува и продава, влияе върху всички сфери на човешкото съществуване, включително върху неговото мислене и характер. С началото на новия век пазарният характер на личността става все по-разпространен. Какво представлява пазарният тип личност? За хората с пазарно ориентирана личност успехът се изразява в това колко изгодно могат да се представят, за да се конкурират с другите. Това, което е важно за такива хора, не е самореализация, себепознание, себеизразяване, а успех от продажбата им, търсенето на пазара. За тях е важно да знаят какъв тип личност е сега на мода и се опитват да бъдат това, което трябва да изглеждат, за да бъдат търсени, да получат престижна работа и високата заплата на характера не допринася към развитието на потенциала, заложен в човека по природа, а към формирането на имоти, които могат да бъдат предложени за продажба. Тоест човек се възприема като стока. В същото време той може да има много различно финансово положение и социален статус. Някои от тези хора работят за себе си и имат големи собствени доходи, докато други работят на наем и получават фиксирана заплата почти изцяло в зависимост от това колко изгодно могат да се продадат на пазара, как да се представят убедете купувачите в своята конкурентоспособност, амбиция, енергия и интелигентност. Хората с подобна ориентация на характера не се стремят да развият уникални качества в себе си. Образованието за тях е свързано с получаването на много информация, която ще бъде полезна на пазара, не възниква от интерес към предметите или обучението като такова, а в резултат на разбирането, че знанието обикновено добавя стойност презират непрактичните и непарични, според тях, професии, които нямат добра цена на пазара. Той възприема себе си и като продукт, и като продавач. Не го интересува собственият му живот, личното щастие, основното за него е, че е подходящ за продажба.2. Стреми се да се адаптира напълно към съвременните изисквания, да запази търсенето за себе си и да стане необходим при всякакви условия. Такива индивиди нямат собствено „Аз“, тъй като тяхното „Аз“ постоянно се трансформира в зависимост от външните промени на пазара.3. Не задава философски или религиозни въпроси: „Какъв е смисълът на живота?“, „Какви полезни неща трябва да се правят в живота?“ и т.н.4. Не можете да обичате, мразите, да се грижите, да тъгувате за някого или да се наслаждавате на ежедневните неща. Тези емоции в очите му са остарели, нямат практическа стойност и не отговарят на характера. Той живее само с разума, като избягва както отрицателните, така и положителните емоции. Не се тревожи за нищо друго освен колко добре функционира в пазарното общество. Напредъкът му нагоре по кариерната стълбица му позволява да прецени това.5. Не изпитва много привързаност и обич нито към себе си, нито към другите. Това се случва не защото той е егоист или безчувствен, а защото подобни чувства са безполезни, крехки и не носят ползи.6. Той е безразличен към нещата, въпреки че обича да придобива и консумира. За него престижът и комфортът, които носи притежаването на скъпи вещи, са от голямо значение. Със същото чувство, той „поглъща“ приятели и любовници, е необходимото функциониране в дадените обстоятелства, така че реакцията му към света около него е чисто рационална!